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如何办好新时期的新媒体企业报

　　作为一种特殊的新闻媒体，企业报是企业发展到一定阶段由于信息制造和传播需要而生成的产物。作为企业投资生产的特殊产品，它既是企业党委的喉舌、职工的喉舌，同时也是企业自我推销，展示自身总体实力，增强企业知名度的一扇窗口。尤其在企业逐步走向市场的今天，企业报在企业发展中所肩负的历史使命更加重大。

　　企业办报是企业发展的象征，也是企业文化建设的要求。总结企业报的作用，主要有“桥梁”功能、“名片”功能、“服务”功能、“激励”功能、“培养人才”功能、“资料积累”功能、“提高企业文化”功能、“推进学习型企业建设”功能。企业报的特征与功能表明企业报是以全面服务企业为宗旨，以企业文化建设为己任，以经济报道为重点，企业的需要就是企业办报的第一推动力。

　　企业报面临的现状

　　虽然，企业报在企业和生存、发展与和谐中承担了一系列功能，但是，我们不能不看到，企业报在伴随社会和企业发展的同时，也面临着自身发展的困境。

　　第一，企业改革使企业逐步走向市场经营，由生产型转变为经营型。对依附于企业的报业有着巨大的冲击。第二，社会环境的发展变化给新时期的企业报带来严峻的考验。第三企业报因其天生的“企业性”在一定程度上难以满足受众的需要，存在着本企业职工遗忘、冷落企业报的现象。

　　如果说，以上是从宏观的角度分析企业报遇到的新问题，那么，从企业报自身的角度来看，一些企业报也正处在一种党政机关不满意、群众也不满意的尴尬境地。其一、报道的新闻覆盖面小，程式化的会议消息，以及工作总结式的、生产简报式的消息较多，缺乏对企业现状的深导次、多样化、综合性的呈现，缺少对企业发展方向的探讨与指导，缺少生活气息，趣味性、可读性较差，新闻品种也单一。其二、企业报大多为月报或周报，新闻周期长，新闻时效性差。其三、报道内容与受众有距离，质量高的文章不多，多数是一般性新闻，缺乏深度报道，言论文章更少，有些内容受众不感兴趣但总也减不了，而对群众关心也应获知的一些情况，企业报“顾左右而言它”，或者报而不详，甚至根本不报。其四、报道形式单一呆板，语言生硬，缺乏人情味，强硬的灌输说教多，令读者感到生厌，难以激起共鸣；报纸版面“乌鸦”一片，不能做到图文并茂，影响了直观效果和报纸质量。其五、缺乏专业办报人员。除少数专业人才外，大多是从职工中抽调，业务不熟悉，工作起来很吃力。

　　企业报的发展方向

　　面对新形势给企业报生存所带来的挑战，业内人士普遍认为当今的企业报可以寻求两种归宿：

　　1、走企业报自身的发展之路。以获取最高利益为目的的未来企业将更重视效益，新型企业将在精干高效的原则下，组建精干高效的企业报队伍。从目前企业改革的发展进程可大胆预测，以后企业报在体制上将从企业的党委机关报的模式中改变过来，不再直接由企业的党委直接领导，而是录属于企业的一个业务部门。其次，企业报的功能将得到彻底回归，报道内容将完全反映企业在生产经营、生产、销售等方面的信息，并承担着宣传产品形象、推销产品的职能，基本上已失去传播社会新闻的功能，恢复企业报的本质面貌。另外，办报人员将不再作为新闻人，而仅仅是一名企业员工，办报人员实行采编合一、一岗多用、一专多能，除此以外，还兼办刊物，内部资料，并承担着对外宣传、广告、策划等与企业经营活动有关的工作，随着机构编制、工作责任的转变，企业办报人将逐步失去新闻人的色彩，完全成为企业的一名业务人员。

　　2、走市场报纸的发展道路。靠“以报养报”多种经营而发展壮大的部分企业报，将会凭借其自身雄厚的经济实力，或借助于地域优势、信息优势，把自己的企业报办成涵盖所在地市的兼有社会性特征的报纸，他们不再是真正意义的企业报了。而另一些企业报可能会因为经营效益不好，无力承办，而从企业报的群体中脱离出来，兼并或划归到市场报纸之中，以另一种形式转变成社会报纸。

　　如何办好新时期的企业报

　　针对企业报面临的一系列困境和问题，企业报要在新的历史时期走得更稳、更好，唯一的出路就是要解放思想，深化改革，使企业的办报方针、宣传内容、管理体制、生存条件更加适应社会主义市场经济体制的需要，迅速摆脱自我封闭的狭隘圈子，拓宽办报视野，严格按照新闻规律办报，坚定不移地立足企业，面向社会，走向市场，坚持社会效益和经济效益一起抓，创出一条从办报宗旨到宣传内容、从办报机制到管理体制都全面开放的新的办报路子，以增强报纸的指导性、新闻性、可读性，更好地为企业走向市场服务，为企业的两个文明建设服务。

　　谋求这一出路和发展的主要对策是：第一，建立新的领导体制和管理体制，使企业报的发展在体制上始终能够充满活力。企业报的领导体制应本着高效、精干、实干的原则，让那些懂专业、善创新的具有较高新闻专业素质或具有长期办报经验的政治家担当领导重任，他们既是报社的管理者又是办报的专家，不管身居何职他们的主要精力和任务就是办报。第二，改革企业报计划经济下的传统办报模式，严格遵循新闻规律，使企业报真正成为导向正确、可读性强的新闻纸。在宣传内容上，要围绕企业提高效益走向市场这一中心任务，拓宽报道内容，扩大报道视野，探索开放式的办报路子。第三，拓宽企业报道的宣传内容，增强指导性、新闻性和可读性，真正发挥企业报的舆论导向作用。要充分发挥舆论监督作用，大胆剖析企业在转换机制、深化改革中的一些深层次问题，关注难点和热点问题，为企业改期鸣锣开道，营造强大的舆论氛围。第四，下决心，花气力提高企业报编采人员的业务素质，建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正、勤奋敬业的新闻编采队伍。第五，建立适应市场经济需要的企业报发展的报业经营机制，逐步把企业报办成经济独立、能抗击市场风浪的新闻实体。

　　总之，企业报在企业发展中的历史地位、独特作用和深远影响，是任何物质力量所难以取代的。企业发展离不开正确的舆论导向；正确的舆论导向是企业发展的精神支柱。企业报只有始终与企业的命运连在一起，创造性的发挥其服务功能，坚持正确的舆论导向永远不动摇，才能在企业的发展中显示出青春的活力，才能走出困境，伴随企业一道在市场经济的海洋中劈波斩浪，扬帆远航。

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