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传统媒体与新兴媒体该怎么融合?

  近日,习大大主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习大大对此发表讲话强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体。该次会议旨在群策群力抓落实,真刀真枪推进改革,为今后几年的改革开好头。在这一背景下,习大大向宣传发力,要着力打造一批新型媒体,是何用意呢?具体又该怎么操作?

  一种观点认为,当前的官媒喉舌在互联网时代角色功能转变迟缓,游离于互联网时代的媒体传播规律之外,搞不懂新时代的网民心态,习惯对问题上纲上线的进行道德说教和意识形态攻伐。“枪杆子”和“笔杆子”一直以来被认为是中共夺取和维护执政地位的重要工具,而在和平年代,“笔杆子”的统战作用更为凸显。但思维仍停留在革命时期的传统官媒,总把“笔杆子”当“枪杆子”使,对一些并无政治恶意的具体争论不分青红皂白的统统进行政治扫射,导致四处树敌。这种僵化的宣传手段,不仅丧失了与民众沟通的能力,也削弱了官媒自身的传播力、公信力、影响力,使得当媒体需要为改革呐喊的时候,经常起到反作用,没当成推进器,反而成了绊脚石。

  另一种观点认为,官媒八股文的恶习已经积重难返,为本届政府的改革形象增添了“负能量”。如今的官媒文章,往往站在道德制高点装腔作势,搬出一堆马列毛邓江的理论,民众既看不懂也不愿看,完全不符合习大大的要求与风格。习大大本人从不八股,不论是讲话还是文章,都能简单明了、深入浅出,甚至还能接地气的用些时髦新词。更令人不满的是,在习大大新上台的一年中,他的不少讲话在变成新闻外发的时候,常被官媒喉舌的八股文断章取义,弄得支离破碎、歧义丛生。致使本来改革面貌鲜明的习大大,在很长一段时间内被世人莫名其妙的扣上了“毛左”的帽子。

  还有一种观点认为,不论是传统官媒还是网络新媒体,都存在缺陷,需要弥补。传统媒体的僵化面貌使其失去了青年读者,无法在社会中最具有活力、朝气与未来的群体中传播中国需要的主流价值观;新媒体所采取的的新技术手段,则疏离了数亿的老年群体。因此,不论是传统媒体还是新媒体,都存在巨大的断裂带,无法形成对全民的有效覆盖,致使宣传力量无法形成一股有效的合力

  也有观点认为,表面繁荣实质欠发达的中国媒体与中国的大国形象不相符合,是习大大提出要着力打造新传媒集团的一个重要原因。中国的硬实力崛起了,但软实力还没有跟上,中国主导的价值观,屡屡被西方价值观压制,而在国际舆论中,由于中国媒体的弱势,也屡屡在国际问题上使中国陷入被动局面,极大的削弱了中国的话语权。因此,建成“几家”新型传媒集团,以多样的形态、先进的手段,提高中国的竞争力、影响力,也是大国崛起的当务之急。


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