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传统媒体与新兴媒体该怎么融合？

　　近日，习大大主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习大大对此发表讲话强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体。该次会议旨在群策群力抓落实，真刀真枪推进改革，为今后几年的改革开好头。在这一背景下，习大大向宣传发力，要着力打造一批新型媒体，是何用意呢？具体又该怎么操作？

　　一种观点认为，当前的官媒喉舌在互联网时代角色功能转变迟缓，游离于互联网时代的媒体传播规律之外，搞不懂新时代的网民心态，习惯对问题上纲上线的进行道德说教和意识形态攻伐。“枪杆子”和“笔杆子”一直以来被认为是中共夺取和维护执政地位的重要工具，而在和平年代，“笔杆子”的统战作用更为凸显。但思维仍停留在革命时期的传统官媒，总把“笔杆子”当“枪杆子”使，对一些并无政治恶意的具体争论不分青红皂白的统统进行政治扫射，导致四处树敌。这种僵化的宣传手段，不仅丧失了与民众沟通的能力，也削弱了官媒自身的传播力、公信力、影响力，使得当媒体需要为改革呐喊的时候，经常起到反作用，没当成推进器，反而成了绊脚石。

　　另一种观点认为，官媒八股文的恶习已经积重难返，为本届政府的改革形象增添了“负能量”。如今的官媒文章，往往站在道德制高点装腔作势，搬出一堆马列毛邓江的理论，民众既看不懂也不愿看，完全不符合习大大的要求与风格。习大大本人从不八股，不论是讲话还是文章，都能简单明了、深入浅出，甚至还能接地气的用些时髦新词。更令人不满的是，在习大大新上台的一年中，他的不少讲话在变成新闻外发的时候，常被官媒喉舌的八股文断章取义，弄得支离破碎、歧义丛生。致使本来改革面貌鲜明的习大大，在很长一段时间内被世人莫名其妙的扣上了“毛左”的帽子。

　　还有一种观点认为，不论是传统官媒还是网络新媒体，都存在缺陷，需要弥补。传统媒体的僵化面貌使其失去了青年读者，无法在社会中最具有活力、朝气与未来的群体中传播中国需要的主流价值观；新媒体所采取的的新技术手段，则疏离了数亿的老年群体。因此，不论是传统媒体还是新媒体，都存在巨大的断裂带，无法形成对全民的有效覆盖，致使宣传力量无法形成一股有效的合力

　　也有观点认为，表面繁荣实质欠发达的中国媒体与中国的大国形象不相符合，是习大大提出要着力打造新传媒集团的一个重要原因。中国的硬实力崛起了，但软实力还没有跟上，中国主导的价值观，屡屡被西方价值观压制，而在国际舆论中，由于中国媒体的弱势，也屡屡在国际问题上使中国陷入被动局面，极大的削弱了中国的话语权。因此，建成“几家”新型传媒集团，以多样的形态、先进的手段，提高中国的竞争力、影响力，也是大国崛起的当务之急。

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