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数字内刊也是有灵魂的

　　内刊也是有灵魂的

　　要做一本内刊不难，要做一本好看的刊物，并不容易。目前市场上的刊物多如牛毛，好看的有多少？“好看”的意思并不是有几张美图，花俏的排版就是好看，而是内容与形式合一，无论是文章内容还是版式，针对目标读者的定位清晰，可读性强且赏心悦目。

　　曾有企业觉得自己的企业内刊的内容做得尚满意，只是急需排版设计人员，便提出将设计外包给我们做，而且要沿用以往的风格。我们拒绝了。有人一定会说，对于你们这样小公司而言，有业务就该接啊，生存是第一要义。我们考虑到的是：哪怕是内刊，也是有灵魂的。围绕着这个魂，内容与形式就是一个整体。面对一个扒拉网络文章，摘抄其他杂志文稿的七拼八凑的内容，我们没法给出设计，更何况还要延续以往的风格，这不是我们做刊物的风格。

　　对于封面设计和内页版式，首先根据目标读者群和内刊的定位来设计，针对年轻的海归，我们就采用鲜亮跳跃现代的元素，而对于高端商务人士，则会用稳重大气的版面，且不缺乏时尚的元素。当然并不是一句两句话就能把版式一步到位的，需要根据读者的反映在合作过程中逐渐磨合，逐步完善。包括纸张的选择，都不是随意而定的。

　　现在不少做平面设计的公司接了大量的内刊制作工作，重设计轻内容就成了这些刊物的特点，拿到手里，除了精美的图片外，其他留不下更深的记忆，3分钟就翻完了。有些内刊也许需要的就是用图片吸引人，但是大部分内刊还是需要扎实的内容来做支撑，不然如何让客户了解你的专业，你的内涵，你的态度？

　　目前我们看到的内刊的文章，最多的是摘自网络和别的刊物。这固然是一种内容选择的途径，但是我们并不提倡，除非专栏文章。我们认为一本吸引人的刊物，内容需要有其独特性，体现编者的观点和立场，赋予内刊个性，而内刊的个性，也就是企业的个性。读者透过内刊看到企业的性格，不正是内刊存在的意义吗？所以我们在制作内刊时，强调的是原创和整合。能采访到的对象，我们坚决要求采访到当事人，用鲜活的形象和声音来表现；实在无法采访到，我们会根据编者的立场和策划的主题，采用内容整合的方式来组稿。根据我们多年的媒体经验，千万不要小看整合，整合是一门学问，一篇有可读性的整合文章并不比原创来得轻松。

　　用做公开发行的杂志的思维来做一本内刊，站在读者的角度去策划和采写，必然会赢得口碑达到目的。

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