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数字内刊也是有灵魂的

  内刊也是有灵魂的

  要做一本内刊不难,要做一本好看的刊物,并不容易。目前市场上的刊物多如牛毛,好看的有多少?“好看”的意思并不是有几张美图,花俏的排版就是好看,而是内容与形式合一,无论是文章内容还是版式,针对目标读者的定位清晰,可读性强且赏心悦目。

  曾有企业觉得自己的企业内刊的内容做得尚满意,只是急需排版设计人员,便提出将设计外包给我们做,而且要沿用以往的风格。我们拒绝了。有人一定会说,对于你们这样小公司而言,有业务就该接啊,生存是第一要义。我们考虑到的是:哪怕是内刊,也是有灵魂的。围绕着这个魂,内容与形式就是一个整体。面对一个扒拉网络文章,摘抄其他杂志文稿的七拼八凑的内容,我们没法给出设计,更何况还要延续以往的风格,这不是我们做刊物的风格。

  对于封面设计和内页版式,首先根据目标读者群和内刊的定位来设计,针对年轻的海归,我们就采用鲜亮跳跃现代的元素,而对于高端商务人士,则会用稳重大气的版面,且不缺乏时尚的元素。当然并不是一句两句话就能把版式一步到位的,需要根据读者的反映在合作过程中逐渐磨合,逐步完善。包括纸张的选择,都不是随意而定的。

  现在不少做平面设计的公司接了大量的内刊制作工作,重设计轻内容就成了这些刊物的特点,拿到手里,除了精美的图片外,其他留不下更深的记忆,3分钟就翻完了。有些内刊也许需要的就是用图片吸引人,但是大部分内刊还是需要扎实的内容来做支撑,不然如何让客户了解你的专业,你的内涵,你的态度?

  目前我们看到的内刊的文章,最多的是摘自网络和别的刊物。这固然是一种内容选择的途径,但是我们并不提倡,除非专栏文章。我们认为一本吸引人的刊物,内容需要有其独特性,体现编者的观点和立场,赋予内刊个性,而内刊的个性,也就是企业的个性。读者透过内刊看到企业的性格,不正是内刊存在的意义吗?所以我们在制作内刊时,强调的是原创和整合。能采访到的对象,我们坚决要求采访到当事人,用鲜活的形象和声音来表现;实在无法采访到,我们会根据编者的立场和策划的主题,采用内容整合的方式来组稿。根据我们多年的媒体经验,千万不要小看整合,整合是一门学问,一篇有可读性的整合文章并不比原创来得轻松。

  用做公开发行的杂志的思维来做一本内刊,站在读者的角度去策划和采写,必然会赢得口碑达到目的。


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