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融媒体中心未来发展的六大趋势

  随着媒体融合向纵深推进,广电主流媒体的融媒体传播渐成常态。当前,各大广电媒体的“两微一端”普遍建成,传播矩阵也已形成,“中央厨房”和融媒体中心也得到推广,融合运营模式初步形成。

  从各大广电融媒体建设中,我们能够捕捉到媒体融合市场释放的三重信号:一是视频业务将扮演重头戏;二是移动互联业务将大面积展开;三是体制将决定未来融合发展的主动权。这在一定程度上提示出媒体融合的前景及其发展走向。在实操层面,未来发展主要有以下趋势:

  从深度融合到大开大合

  媒体融合已走入第五个年头,媒体融合正步入下半场。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。媒体融合的“下半场”应该重点打造全媒体生态系统,延展价值链。

  机构改革推动媒体融合

  在媒体融合深入推进的关键时期,体制机制改革关系着整个媒体融合的成效。2018年,广电总局成立媒体融合发展司。媒体融合发展司的职责包括:推进体制机制改革,协调推进三网融合,推进广播电视与新媒体、新技术、新业态创新融合发展等。2018年以来,包括中央、辽宁、湖南、吉林、广西、天津等媒体改革也拉开了大幕,深化机构改革、优化调整机构职能一定程度上加速了媒体融合进程。伴随着机构改革,我国媒体融合也开启新变局。

  以中央广播电视总台为代表的融媒体建设加速升级融媒体中心是推进媒体深度融合的标配和龙头工程。中央和省级媒体的融媒体中心逐渐完善并实现常态化运营。2018年以来,融媒体中心建设继续铺设和完善升级。中央广播电视总台成立后下设25个中心,其中新媒体中心就有3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心)。


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